JAKARTA, FOKUSRIAU.COM-KIA Sales Indonesia membuat gebrakan di pasar otomotif nasional dengan memangkas harga KIA Carens dan KIA Sonet hingga puluhan juta rupiah. Langkah ini diumumkan di Jakarta, Senin (27/4/2026), sebagai strategi untuk meningkatkan daya saing sekaligus menjawab kebutuhan konsumen yang semakin sensitif terhadap harga.
Penyesuaian harga ini langsung menyasar varian unggulan. KIA Sonet varian Signature kini dijual Rp 313 juta dari sebelumnya Rp 339 juta, sementara Motion turun menjadi Rp 288 juta dan Trendy menjadi Rp 263 juta.
Di sisi lain, KIA Carens juga mengalami penurunan signifikan, dengan varian Signature kini Rp 379 juta, Motion Rp 339 juta, dan Trendy Rp 299 juta.
CEO KIA Sales Indonesia, Jong Sung Park, mengatakan kebijakan ini merupakan bagian dari strategi jangka panjang perusahaan di Indonesia. Selama ini, KIA dinilai memiliki harga yang kurang kompetitif dibanding pesaing di segmennya. “Kami ingin membuat produk KIA lebih mudah diakses oleh masyarakat luas,” ujarnya.
Tak hanya menawarkan harga lebih kompetitif, KIA tetap mempertahankan nilai tambah melalui program purna jual. Konsumen akan mendapatkan paket Kia Total Care berupa gratis perawatan selama 4 tahun serta garansi hingga 7 tahun atau 200.000 km.
VP Operations KIA Sales Indonesia, Harry Yanto, menambahkan bahwa perusahaan juga tengah merapikan lini produk agar lebih relevan dengan pasar domestik. Menurutnya, KIA akan menghadirkan model baru untuk memperkuat posisi di Indonesia.
Langkah ini dinilai sebagai sinyal kuat KIA untuk tampil lebih agresif di segmen SUV kompak dan MPV yang saat ini dikuasai pemain besar seperti Toyota dan Mitsubishi Motors, serta merek China yang kian ekspansif.
Dengan strategi harga baru ini, KIA mencoba menggeser citra dari merek premium menjadi lebih inklusif dan kompetitif. Perubahan positioning tersebut diharapkan mampu mendongkrak penjualan sekaligus memperluas pangsa pasar di tengah persaingan otomotif yang semakin ketat. (kps/zul)
